| | Orange lance une nouvelle vision et une vaste campagne de marque (July 1, PARIS) |
PARIS, July 1 /PRNewswire/ --
- Première campagne de marque mondiale intégrée - lancement au
Royaume-Uni le 5 juillet avec le nouveau film "I am" (Je suis)
Orange a dévoilé aujourd'hui une nouvelle vision et campagne de marque
mondiale qui reflète la métamorphose de l'entreprise s'affirmant comme l'un
des fournisseurs mondiaux de premier plan en termes de télécommunications
numériques. Cette vision, synthétisée sous la formule "together we can do
more" (ensemble nous pouvons plus), sera incarnée par la plus vaste
campagne mondiale intégrée jamais lancée sur les marchés mondiaux d'Orange,
qui démarrera le 5 juillet 2008 au Royaume-Uni.
Cette vision repose sur l'idée que, de nos jours, nous vivons dans un
monde numérique où les frontières entre les individus et les frontières
physiques sont repoussées. Cela influence la manière dont les gens
établissent des contacts au sein de la société, en nous permettant de
partager des idées et de collaborer afin de réaliser plus que nous ne
pourrions si nous étions seuls. En tant que pionnier de la technologie
numérique, Orange a répondu à cette modification ; dans un souci de réunir
les gens, ce qui est la raison d'être d'Orange, la société encadre et
dynamise les contacts qui définissent qui nous sommes aujourd'hui et ce que
nous pouvons devenir et réaliser ensemble demain.
La campagne, créée par le Groupe Publicis et mise en place par Fallon,
sera lancée au Royaume-Uni le 5 juillet, puis en Suisse, Pologne, Roumanie,
France, Slovaquie, Espagne, Afrique et Moyen-Orient au cours des prochains
mois.
"La marque Orange a été initialement développée autour d'une
technologie unique sur un marché unique, à savoir la téléphonie mobile en
Angleterre", a déclaré Caroline Mille, vice-présidente directrice de la
division Marque et Communications chez Orange. "En seulement 14 ans
d'existence, la marque couvre actuellement une vaste gamme de technologies
(telles l'Internet, le contenu TV) et elle touche des clients dans 26 pays
avec des cultures très diverses. Grâce à ses services d'entreprise
internationaux, Orange est active dans la plupart des marchés à travers le
monde. Depuis 2006, elle est également devenue la marque leader de France
Télécom, et a élargi son périmètre à l'ensemble des services mobile,
Internet, services TV et aux contenus associés à ces trois plateformes.
Malgré ce changement, la marque n'a rien perdu de sa force et est restée
fidèle à ses valeurs d'origine, qui sont aujourd'hui celles du Groupe tout
entier. Cette nouvelle vision de la marque nous permet de transmettre tout ce
qu'Orange représente maintenant."
France Télécom compte 170 millions de clients, dont 120 millions sont des
clients de la marque Orange. La marque Orange a été classée 50ème marque
mondiale cette année par Millward Brown, avec une progression de 17 places
par rapport à 2007.
"Le Groupe Publicis soutien cette marque remarquable and cette campagne
par le biais d'agences phares en provenance de ses différents réseaux
publicitaires", a déclaré Maurice Lévy, PDG du Groupe Publicis."
Campagne mondiale
Le film de lancement, disponible en formats de 60, 40, 30 et 20 secondes,
sera accompagné de plusieurs démonstrations en plein air à l'attention de la
presse.
Déploiement détaillé des opérations au Royaume-Uni
La première étape de la campagne consistera en une série de déclarations
par un individu à propos des personnes rencontrées et des expériences vécues
qui lui ont permis d'être ce qu'il est. La campagne sera lancée le 5 juillet
avec une annonce publicitaire de 60 secondes "I Am Everyman" (Je suis
tout le monde), un plan de lacet continu avec voix en hors champ qui nous
conduit au travers des diverses expériences de notre protagoniste, des
moments heureux et des moins heureux. Les filles qu'il a embrassées. Celles
qu'il va encore embrasser. Le prof qui l'a fait échouer aux examens et l'ami
qui lui offre du réconfort dans les moments difficiles. Les clients
britanniques peuvent en apprendre davantage à l'adresse
http://www.i-am-everyone.co.uk
A propos d'Orange
Orange est la marque phare de France Télécom, l'un des principaux
opérateurs de télécommunications dans le monde. France Télécom comptait plus
de 172 millions de clients répartis sur cinq continents au 31 mars 2008, dont
les deux tiers sont des clients Orange. Le Groupe a réalisé un chiffre
d'affaires consolidé de 52,9 milliards d'euros en 2007 (13 milliards d'euros
au 31 mars 2008). Au 31 mars 2008, le groupe comptait 111,9 millions de
clients de téléphonie mobile et 12 millions de clients d'accès Internet à
haut débit (ADSL). Lancé en juin 2005, le programme NExT (Nouvelle expérience
dans les télécommunications) permet au Groupe de poursuivre sa transformation
en tant qu'opérateur intégré afin de faire de France Télécom l'opérateur de
référence des nouveaux services de télécommunications en Europe. En 2006,
Orange est ainsi devenue la marque unique du Groupe pour l'Internet, la
télévision et les services mobiles dans la majorité des pays où le Groupe est
présent. De même, les Orange Business Services sont devenus la référence en
matière de services offerts aux entreprises à travers le monde. France
Télécom est le troisième opérateur mobile et le premier fournisseur d'accès
Internet à haut débit en Europe et parmi les leaders mondiaux des services de
télécommunications aux entreprises multinationales.
France Télécom (NYSE :FTE) est cotée sur le marché Euronext Paris et à la
Bourse de New York.
Pour de plus amples renseignements : http://www.orange.com,
http://www.francetelecom.com, http://www.orange-business.com
Orange et tout autre nom de produit ou service mentionnés dans ce
document sont des marques déposées détenues par Orange Personal
Communications Services Limited.
Bureau de presse : Beatrice Mandine, beatrice.mandine@orange-ftgroup.com +33-1-44-44-93-93; Georgina Hart, georgina.hart@orange-ftgroup.com +44-7730989693 ; Anne-Catherine David annecatherine.david@orange-ftgroup.com, +33-1-44-44-93-93 | | Source : Orange |
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