| | Publicis Groupe crée le premier réseau d'audience à la demande, en accès libre, avec les quatre plus grandes entreprises du numérique (June 25, PARIS) |
Publicis Groupe annonce aujourd'hui la création d'une nouvelle plateforme technologique, le plus grand réseau "d'audience à la demande" du secteur publicitaire, dans le cadre du Vivaki Nerve Center qu'il lance aujourd'hui. Ce réseau "Audience on Demand" adossé aux technologies de Microsoft, Google, Yahoo!, Platform-A offrira aux annonceurs la possibilité de toucher, en une seule campagne et sur des réseaux multiples, des audiences définies avec précision partout dans le monde. Jusqu'à présent, les agences et les clients devaient essayer de s'y retrouver dans un environnement média extrêmement fragmenté avec des réseaux publicitaires, des plateformes d'échange et des relations directes avec les éditeurs.
PARIS, June 25 /PRNewswire/ -- Publicis Groupe annonce aujourd'hui la création d'une nouvelle
plateforme technologique, le plus grand réseau "d'audience à la demande"
du secteur publicitaire, dans le cadre du Vivaki Nerve Center qu'il lance
aujourd'hui. Ce réseau "Audience on Demand" adossé aux technologies de
Microsoft, Google, Yahoo!, Platform-A offrira aux annonceurs la possibilité
de toucher, en une seule campagne et sur des réseaux multiples, des audiences
définies avec précision partout dans le monde. Jusqu'à présent, les agences
et les clients devaient essayer de s'y retrouver dans un environnement média
extrêmement fragmenté avec des réseaux publicitaires, des plateformes
d'échange et des relations directes avec les éditeurs.
"Notre Vivaki Nerve Centre a développé une solution "open
source" avec les plus grands acteurs mondiaux du numérique, pour intégrer
les audiences globales tout en garantissant la diversité, la fluidité et la
transparence du contenu. Nous ne pensons pas que les grands acteurs du
numérique visent la désintermédiation, nous croyons plutôt qu'ils cherchent à
fournir à notre secteur, les technologies pour nous aider dans la préparation
et la réalisation de nos campagnes afin de les rendre plus efficaces",
déclare David Kenny, managing partner de VivaKi (Publicis Groupe). "Notre
intention est de fournir l'accès à une audience à grande échelle, avec un
seul point d'entrée et des prix optimisés."
C'est une première étape qui donne une toute autre envergure à
l'ensemble de l'écosystème numérique et pourrait être élargie à d'autres
plateformes.
Utilisant la plateforme publicitaire Doubleclick, Publicis
Groupe va désormais appliquer une technologie sur mesure à tous ses clients,
ce qui facilitera l'accès aux éditeurs, aux réseaux et aux échanges grâce à
une interface unique. Cela leur permettra également d'utiliser leurs données
pour détecter d'autres audiences chez les partenaires de cette initiative.
Ainsi, en s'intégrant dans le VivaKi Nerve Center, ce partenariat va apporter
une audience complémentaire à travers la plateforme Doubleclick.
Doubleclick va aussi élargir son produit Studio pour rendre
plus aisée la réalisation de versions différentes d'un même message
publicitaire, afin de mieux les adapter aux audiences ciblées à travers les
plateformes multiples.
Le VivaKi Nerve Centre va également travailler à l'intégration
de Right Media Exchange de Yahoo!, la première et plus grande plateforme
d'échange utilisée par plus de 50 000 acheteurs et vendeurs, parmi lesquels
des annonceurs, des agences, des éditeurs et des réseaux publicitaires sur
Internet. Cette plateforme effectue plus de 6 milliards de transactions par
jour. Ainsi, Publicis Groupe pourra appliquer ses connaissances approfondies
des consommateurs à la plateforme Right Media Exchange, afin de permettre à
ses clients de mieux cibler leurs investissements publicitaires.
Publicis Groupe souhaite aussi utiliser les capacités d'AMP!,
la future plateforme de gestion publicitaire de Yahoo!, conçue pour
simplifier considérablement le processus d'achat et de vente publicitaire en
ligne.
"Au sein du VivaKi Nerve Centre, nous sommes persuadés que
le lancement sur le marché de solutions technologiques ouvertes, permettra
aux clients de mieux développer leur marketing numérique, et d'atteindre des
audiences plus vastes, et beaucoup plus finement ciblées, grâce à un
processus d'achat simple avec un guichet unique", déclare Curt Hecht,
Président du VivaKi Nerve Center. "Le développement de ces nouvelles
possibilités mettra nos clients en position de toucher des audiences
spécifiques à travers une seule plateforme publicitaire clé, Doubleclick,
couvrant les quatre plus grands réseaux d'audience du monde. In fine, ceci
augmentera le retour sur investissement de nos clients, améliorera l'ensemble
des procédures opérationnelles et permettra davantage d'innovations en
publicité."
"Yahoo! pense que la prochaine phase de croissance du secteur
sera déterminée par la collaboration entre les acteurs et par des plateformes
d'achat et de vente de la publicité en ligne plus ouvertes>>, affirme Hilary
Schneider, vice-présidente exécutive de Global Partners Solutions, de Yahoo!.
"Le réseau d'audience à la demande de Publicis est une extension logique de
ce que nous rendrons possible avec AMP! de Yahoo! De sorte que les annonceurs
pourront trouver les audiences qu'ils recherchent de la manière la plus
efficace, la plus efficiente et la plus créative possible."
Le VivaKi Nerve Centre travaillera également avec Platform-A,
qui reliera les audiences ciblées à l'immense galaxie des sites d'AOL ainsi
qu'aux milliers de sites Internet membres du réseau Advertising.com. "Nous
sommes ravis que Plateform-A soit incluse dans la solution de Publicis
Groupe, car elle donnera aux clients la possibilité d'acheter facilement des
audiences à la demande dans une architecture ouverte", déclare la
présidente de Plateform-A, Lynda Clarizio. "Platform-A est la plus grande
plateforme publicitaire du secteur, avec un ensemble complet de solutions
marketing globales, fonctionnant avec les meilleures technologies
publicitaires du Web. La couverture et les audiences que nous pouvons offrir
sur cette plateforme seront précieuses pour les annonceurs et, en fin de
compte, pour les consommateurs qui recevront de la publicité au moment où
elle correspond le mieux à leurs besoins et à leurs centres d'intérêt."
Microsoft va également travailler avec le Vivaki Nerve Centre
afin de permettre aux clients du Groupe Publicis de toucher les cibles
consommateurs les plus nombreuses et les plus actives, à travers son réseau
de sites qui comprend MSN, Windows Live, Microsoft Office Live, Xbox LIVE et
plus de 500 éditeurs de sites à travers DRIVEpm, son premier réseau
publicitaire. DRIVEpm est leader pour optimiser la valeur des espaces
publicitaires des sites et réduire la perte d'impact de certains messages,
grâce à un ciblage précis des annonces, qui s'appuie sur des données
géographiques, démographiques et contextuelles.
Ce partenariat apparaît naturel dans la mesure où le Groupe
Publicis travaille avec les plus célèbres marques du monde et où MSN et
DRIVEpm opèrent sur les segments d'audience les plus recherchés sur Internet.
Ce réseau conjoint bénéficiera in fine aux consommateurs qui recherchent des
annonces plus adaptées et au contenu plus riche de sens.
Publicis Groupe (Euronext Paris : FR0000130577) est le 4ème
groupe mondial de communication, le deuxième groupe mondial en conseil et
achat media, ainsi que le leader mondial en communication digitale et dans la
santé. Le Groupe est présent dans 104 pays sur les 5 continents et compte
environ 44 000 collaborateurs.
L'offre de services en communication du Groupe, auprès de clients locaux
aussi bien qu'internationaux, comprend la publicité, à travers trois réseaux
publicitaires mondiaux fonctionnant de manière autonome, Leo Burnett,
Publicis et Saatchi & Saatchi, ainsi que deux réseaux multi-hubs : Fallon et
Bartle Bogle Hegarty (filiale à 49 %) ; le conseil et l'achat d'espace media,
à travers deux réseaux mondiaux : Starcom MediaVest Group et ZenithOptimedia;
une expertise dans la communication numérique et interactive grâce notamment
au réseau Digitas ; les marketing services et la communication spécialisée,
comme la communication santé, la communication corporate et financière, les
relations publiques, le marketing relationnel et direct, la communication
événementielle et sportive, ainsi que la communication ethnique.
Site internet : http://www.publicisgroupe.com
Contacts: Publicis Groupe: Peggy Nahmany, Communication Externe: +33(0)1-44-43-72-83, peggy.nahmany@publicisgroupe.com; Martine Hue, Relations Investisseurs: +33(0)1-44-43-65-00, martine.hue@publicisgroupe.com; VivaKi: Cheri Carpenter, +312-446-9276, cheri.carpenter@smvgroup.com; AOL Platform-A: Anne Bentley, +1-703-265-2825, Senior Vice President, Communication Corporate anne.bentley@corp.aol.com; Microsoft: The Red Consultancy, +1-212-529-77-00, aps@redconsultancy.com; Yahoo!: Brigida Bergkamp, +1-408-336-0524, brigida@yahoo-inc.com | | Source : Publicis Groupe Services |
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